化妆品自动售货机开辟零社交购物体验

近年来，支付宝、微信等移动支付的普及，为自动售货机领域开辟了广阔的市场空间。据相关机构预测，2022年全国自动售货机总数将接近178万台。未来，自动售货机经营模式或将成为零售业的一大新兴渠道。

目前，化妆品自动售货机在大众眼里还属于“新、奇、特”的事物，一些品牌也抓住了消费者的这一心理，将自动售货机作为品牌推广和新品宣传的一种方式。

2019年，在美国的20多个主要机场，贝玲妃推出一款外观可爱、新颖，看似食物运输车的粉色化妆品售货机，宣称“为渴望美丽的旅行者提供可即时获取的30款最受欢迎的产品”。该机器设有触摸屏，用户可以根据界面挑选化妆品。与此同时，该售货机还有美容化妆技巧、短视频播放及互动功能。

贝玲妃的这一创意在社交网络上也引起网友的拍照转发，微博上类似“招架不住，太萌太可爱了”、“我要去机场拍照”这样的消费者评价，为贝玲妃赚足话题。

同年，香奈儿为了新品睫毛膏的推广，在伦敦塞尔福里奇百货推出了一款睫毛膏自动售货机。据称，在该设备上购买产品使用的硬币须是印有香奈儿LOGO的代币。这样的品牌植入，赋予了香奈儿代币购物与收藏双重价值。

事实上，把化妆品自动售卖机作为新品宣传的手段，香奈儿并不是第一家。早在2010年，CK one香水就曾与化妆品连锁店丝芙兰合作，在法国、美国等地推出香水自动售卖机，15ml的CK one新品香水整齐地摆放在自动售货机中在地铁站售卖，一度引得不少路人驻足观看。显然，不管有没有实际的成交，这样的传播和创意，在某种程度上深化了品牌在消费人群中的触达。

国产男士护肤品牌他能量去年也进行了一次以化妆品自动售货机为工具的校园品牌推广，在全国各大高校中设置装有他能量男士护肤品的自动售货机，消费者通过微信扫码即可领取使用装。对于喜爱新鲜事物的年轻人来说，吸引力确实不小。

对于某些消费者来说，没有服务即是最好的服务。针对一些消费者对BA“套路”的天然抗拒等心理，化妆品自动售货机从某种意义上来说提供了一种自动化的“零社交购物”体验，能更自然地建立品牌与消费者之间的沟通。

化妆品作为日常消耗品具有丰厚的利润空间，运营商将化妆品与自动售货机搭配经营无疑是一举多得的营销模式。福建骏鹏易丰是一家专业的自助设备供应商，集研发、生产、销售于一体，我司能为各行业客户开发定制并量产各种款式的自动售货机，助力运营商开拓零售业新兴渠道。